MU 16成立于2020年底，产品将于2021年4月上线，前期以酒具为切入点，后续拓展到以无铅水晶玻璃材质为主的生活用品，如酒具、水具、餐厨用品、烛台香薰杯等生活用品，价格带在200-600元/对，海外定价为50-100美元/对，目标用户在国外以中产以上群体为主，国内对准18-35岁之间二线以上受教育人群。

 

MU 16的运营打法遵循“三优先”原则：1）先海外，后国内：团队认为国外的投入产出比相对更稳定，亚马逊可直接打通Instagram、Facebook等社交媒体，投放成本也相对更低，希望前期深耕国外市场，从北美切入，然后辐射欧洲、东南亚，海外基础建立后回归国内市场；2）先线上，后线下：团队将会集中资源构建海外线上品牌，建立流量矩阵，后期铺设线下店，起到展示和第三空间的作用；3）线下店面先直营，后经销：MU 16将在中期铺设一线城市快闪店和直营旗舰店，建立并抢占消费者心智，立住价格和原创性后再利用已有的经销代理渠道。

 

在前期产品的聚焦品类上，MU16团队调查了北美亚马逊数据，认为北美市场有非常明显的断层现象，产品呈现两极分化，主要由代理中国产品的超低端经销商卖家产品和超高端的奢侈品属性品牌为主，中间地带空白严重，因此兼具调性和性价比、突出高级感是MU 16的主打方向。

 

MU16在海外发展的同时，也开始国内品牌的注册，“玻色星球”是国内的主打品牌，团队认为玻璃是一种可塑性很强的材质，在未来的品牌拓展上，除了酒具，也会拓展到餐厨、卫浴器皿用品以及小的装饰摆件。